Op 22 mei reikte Stichting Adverteerdersjury Nederland de SAN Accenten 2007 uit. De vakjury verkoos de campagne 'Klein bedrag? PINnen mag!' van Currence tot winnaar in de categorie Dienstverlening Financieel.
'Klein bedrag? PINnen mag!'
De doorlopende campagne van Currence nam het in haar categorie op tegen 24 andere organisaties, zoals Bizner, Interpolis en Ohra. Volgens Bob Goulooze van Currence won ‘Klein bedrag? PINnen mag!’ de SAN Accent voor haar creatieve concept het zogeheten ‘participerend communiceren’. Het concept biedt veel variatie in communicatie-uitingen. Bijvoorbeeld de inzet van straatartiesten. Zij vervingen hun lege gitaarhoes of hoge hoed voor een PINbetaalautomaat. Het trok de aandacht van menig voorbijganger.
In de campagne staat de ondernemer centraal die zelf de boodschap overbrengt. Grote retailers, zoals Albert Heijn en McDonalds, geven in een televisiecommercial aan dat je bij hen ook een klein bedrag PINnen mag. Via direct mail konden 13 MKB-ers een regionale radiocampagne en een moving billboard winnen. Een aantal winnaars verspreid over Nederland gaf enkele weken ook via de landelijke radio aan: ‘Klein bedrag? PINnen mag!’
“We hebben hem!”
De campagne heeft geweldige resultaten. Er is een toename van 40% in het aantal PINtransacties tot € 5,-, en het gemiddeld PINbedrag daalde met 4,8%. Negen grote retailpartijen hebben reeds geparticipeerd. 21% van de aangeschreven bedrijven maakt gebruik van het toegezonden POS-materiaal (Point of Sale), 1.400 ondernemingen reageerden op de prijsvraag die Currence uitschreef.
Het team achter de reclamecampagne is blij met de SAN Accent. Het is een, zoals het SAN Jaarboek zelf aangeeft, zeldzame symbolische bevestiging van kunde en professionaliteit. Helen van Houwelingen bracht haar collega’s van Currence per sms op de hoogte van de winst van deze vakjuryprijs: “We hebben hem!”
SAN Jaarboek
Voor het SAN Jaarboek waren 332 campagnes ingestuurd. 124 ervan werden genomineerd, er waren 37 Accenten te verdelen. De ingezonden campagnes zijn beoordeeld op basis van verschillende criteria, zoals communicatiedoelstelling, doelgroep, mediastrategie, strategie en creatief niveau.
